La imagen corporativa

Se sabe que actualmente el mercado de encuentra saturado de ideas y negocios la mar de originales y tradicionales, y que cada vez es más complicado resaltar entre tanta competencia empresarial. Por eso mismo es tan importante la imagen corporativa, para tener una vista identificadora, características propias y un logo reconocible, que ofrezca una imagen sólida y transmita confianza.

¿QUÉ ES Y QUÉ IMPORTANCIA TIENE LA IMAGEN CORPORATIVA?

Es la percepción del público sobre una empresa, el conjunto de creencias, actitudes, ideas, prejuicios y sentimientos de los consumidores sobre la entidad. No solamente depende de los productos y servicios ofrecidos, sino de su relación con los clientes, trabajadores y su público en general. Una imagen corporativa coherente ofrece varios beneficios:

• Facilita que el público se sienta incluido o identificado con la marca, compartiendo valores, creencias, principios y filosofías.
• Crea productos, servicios y características reconocibles, aumentando el valor frente a la competencia.
• Crea un vínculo que afianza la fidelidad y la exclusividad.

CARACTERÍSTICAS DE LA IMAGEN CORPORATIVA

Antes de crear una imagen identificativa, es importante elaborar un estudio DAFO: debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades de negocio sobre el sector en el que trabajamos. Es fundamental conocer lo que los rodea. A continuación, crearemos una original imagen corporativa a partir de:

1. El nombre de la empresa: debe de transmitir la idea de la empresa y el sector.
2. Eslogan: resume la filosofía de la empresa, por lo que ha de ser creativo.
3. Logotipo y símbolos: ha de resumir la esencia de la empresa, por lo que ha de ser sencillo y fácil de recordar.
4. Identidad cromática: la elección correcta de colores hace una identificación clara.
5. Material corporativo: todas las herramientas de marketing como las tarjetas, folletos o publicidad debe reflejar el objetivo y la identidad de la empresa.
6. Sitio web: en la era digital este apartado es muy importante, ya que podremos reflejar la filosofía y facilitar todo tipo de información de manera más amplia.

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